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May 02, 2024

Barbie, Inc : Comment un jouet à 3 $ a inspiré un multi

En juin dernier, des photographies de la blonde de plage Margot Robbie et de la blonde décolorée Ryan Gosling, stars du prochain film Barbie, sont devenues virales après avoir été aperçues en train de filmer une scène habillées en

En juin dernier, des photographies de la blonde de plage Margot Robbie et de la blonde décolorée Ryan Gosling, stars du prochain film Barbie, sont devenues virales après avoir été aperçues en train de filmer une scène habillées en poupée préférée du monde et en son petit ami irresponsable Ken, parés de néons assortis des années 90. équipement d'entraînement et patins à roulettes jaune vif.

Un an plus tard, avec l'arrivée du film Barbie le 21 juillet, les superfans peuvent désormais acheter exactement l'équipement qui les obsède. Les patins à roulettes Barbie x Impala à 190 $ font partie de plus de 100 collaborations et partenariats de marque que la société mère Mattel a signés pour capitaliser sur l'enthousiasme suscité par le film réalisé par Greta Gerwig, l'un des films phares de l'été.

Barbie est au « début d'un autre chapitre de l'évolution de la marque, qui est désormais reconnue comme une idée », a déclaré à Forbes le président et directeur de l'exploitation de Mattel, Richard Dickson, tout en portant un t-shirt Barbie. « Barbie est passée du statut de poupée à celui de franchise. La capacité pour nous d’étendre et de commercialiser la marque est bien plus grande que n’importe quel produit lui-même.

Donc, s’il semble que le monde soit devenu rose ces derniers temps – très, très rose – c’est à dessein. Il y a de tout, des Crocs de marque Barbie aux bagages rose vif de BEIS et aux brosses à dents électriques Barbie x Moon. Les fans peuvent se doucher avec des coffrets de savons Barbie x Truly, mettre du vernis à ongles Barbie x OPI, enfiler des soutiens-gorge Barbie de MeUndies et s'habiller avec des vêtements Barbie x Gap. Ils peuvent écouter la bande originale du film, qui présente les nouveaux succès de Dua Lipa et Nicki Minaj, dont les fans ont été surnommés « Barbz ». Ils peuvent même passer la nuit dans la véritable Malibu DreamHouse d'Airbnb. (John Legend et Chrissy Teigen ont déjà emmené leur famille.)

Oh, et il y a des friandises glacées de Pinkberry, bien sûr.

Une maison de poupée : en juin, Airbnb a répertorié une maison de rêve Barbie sur le thème de Ken à Malibu, où d'autre.

Le film, qui met également en vedette Kate McKinnon, Issa Rae et Hari Nef dans le rôle de Barbies, Simu Liu, John Cena et Kingsley Ben-Adair dans le rôle de Kens supplémentaires, et Will Ferrell, dans le rôle du PDG de Meta Mattel, devrait rapporter entre 80 millions de dollars. et 100 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture. Et les cinémas AMC ont annoncé que quelque 20 000 cinéphiles avaient déjà acheté des billets pour un double long métrage cosmiquement curieux de Barbie et Oppenheimer, le drame de Christopher Nolan sur l'invention de la bombe atomique.

Pour une poupée qui approche de l'âge de la retraite (Barbie aura 65 ans l'année prochaine), elle ne montre aucun signe de ralentissement, malgré une longue carrière de mannequin, d'infirmière, de ballerine, de médecin militaire, d'astronaute, de paléontologue, de dentiste, de fleuriste, de professeur de yoga et de présidente. des États-Unis Le dynamique dilettante a réalisé 1,7 milliard de dollars de ventes annuelles en 2021, un record. La même année, Barbie est nommée jouet n°1 au monde.

Et c'était avant la Barbiemania de cet été.

Affaire de famille : Ruth Handler a donné à ses créations célèbres le nom de sa fille, Barbara, et de son fils, Kenneth.

Mattel a été créée en 1945 par Ruth Handler, son mari Elliot et Matt Matson. (Le surnom de la marque était un portemanteau des prénoms des hommes.) Tandis qu'Elliot s'occupait du design, Ruth était entièrement professionnelle. "Elle était l'audace, elle était la force motrice derrière l'entreprise", a déclaré à Forbes Tanya Lee Stone, auteur de The Good, the Bad, and the Barbie. "C'est grâce à elle qu'ils sont passés du travail dans leur garage à la possibilité de louer un espace."

En tant que présidente de l'entreprise, Ruth était « l'incarnation de sa poupée », que « les femmes peuvent être n'importe quoi », ajoute Robin Gerber, auteur de Barbie et Ruth : L'histoire de la poupée la plus célèbre du monde et de la femme qui l'a créée. "Cette femme était une entrepreneure, une dirigeante d'entreprise, dans un secteur où il n'y avait pas de femmes à ce niveau, à une époque où les femmes n'étaient pas censées faire cela."

Handler a eu l'idée de Barbie en regardant sa fille, Barbara, et ses amis jouer avec des poupées en papier, dont les tenues et les languettes se déchiraient constamment. Ce qui fascinait particulièrement Handler, c'était que les filles ne prétendaient pas être des enfants ou des mères avec leurs créations, mais plutôt des bibliothécaires et des enseignantes. « Ça l'a frappée que les petites filles voulaient juste être de grandes filles », dit Gerber. Mais les poupées adultes conçues pour que les enfants puissent jouer n’existaient pas.